کمپانی بزرگ تولید محتوا و سامانه نمایش آنلاین نتفلیکس بر اساس معیارهایی دقیق و مطالعه شده اقدام به سرمایه گذاری در آثار سینمایی و تلویزیونی می‌کند، اما این معیارها چیست و چرا غالبا به تولید آثار موفق می‌انجامد؟
نتفلیکس یک شرکت پخش و تولید محتواست که به دلیل دسترسی گسترده به داده‌ها و تحلیل‌های عمیق، می‌تواند تصمیمات بسیار دقیقی درباره حمایت مالی از پروژه‌های سینمایی و تلویزیونی بگیرد.
نتفلیکس به طور مداوم در محتوا و زیرساخت‌های خود در کشورهای مختلف سرمایه‌گذاری می‌کند. اطلاعات مربوط به میزان دقیق سرمایه‌گذاری این شرکت در هر کشور ممکن است متفاوت باشد و به طور مداوم تغییر کند، اما به طور کلی، نتفلیکس در چند سال اخیر میلیاردها دلار در تولید محتوا و زیرساخت‌ها در سراسر جهان سرمایه‌گذاری کرده است.
ایالات متحده همچنان بزرگترین بازار نتفلیکس است و این شرکت بیشترین سرمایه‌گذاری خود را در تولید محتوا در این کشور انجام داده است. در سال‌های اخیر، نتفلیکس میلیاردها دلار در تولید سریال‌ها و فیلم‌های آمریکایی سرمایه‌گذاری کرده است.
این کمپانی به طور قابل توجهی در کشورهای اروپایی نیز سرمایه‌گذاری کرده است. به عنوان مثال، در سال ۲۰۲۲، نتفلیکس اعلام کرد که حدود ۱.۷۵ میلیارد یورو در تولید محتوا در فرانسه سرمایه‌گذاری خواهد کرد. همچنین، این شرکت در کشورهای دیگر اروپایی مانند بریتانیا، آلمان و اسپانیا نیز سرمایه‌گذاری‌های چشمگیری داشته است.
نتفلیکس در آسیا نیز حضور فعالی دارد و در کشورهای بزرگ مانند هند، ژاپن و کره جنوبی سرمایه‌گذاری کرده است. به طور خاص، محتوای کره‌ای مانند سریال «بازی مرکب» (Squid Game) که موفقیت جهانی کسب کرد، نشان‌دهنده این است که نتفلیکس به تولید محتوای محلی در آسیا اهمیت زیادی می‌دهد.
نتفلیکس همچنین در آمریکای لاتین سرمایه‌گذاری کرده و سریال‌ها و فیلم‌های متعددی از این منطقه تولید کرده است. مکزیک و برزیل از جمله کشورهایی هستند که نتفلیکس به شدت در آنها سرمایه‌گذاری کرده است.
در مجموع، نتفلیکس به منظور رقابت در بازارهای مختلف و جذب مخاطبان جدید، به سرمایه‌گذاری در تولید محتوای محلی و همچنین زیرساخت‌های فنی ادامه می‌دهد.
در اینجا جزئیات بیشتری از معیارهای اصلی سرمایه گذاری بر اساس اطلاعات منتشر شده در وب‌سایت‌های سینمایی و همچنین چندی مقاله درباره استراتژی‌های سرمایه گذاری آنها آورده شده است:
۱. تحلیل داده‌ها و الگوریتم‌های پیش‌بینی:
نتفلیکس از تحلیل داده‌های گسترده کاربران استفاده می‌کند تا رفتارهای تماشاگران را پیش‌بینی کند. این شامل داده‌های مربوط به عادات تماشای کاربران، میزان مشارکت در انواع مختلف محتوا، و حتی بازخوردهای کاربران از طریق امتیازات و نظرات است. الگوریتم‌های پیچیده آنها می‌توانند تشخیص دهند که یک فیلم یا سریال چقدر در جذب مخاطبان موفق خواهد بود. این تحلیل‌ها به نتفلیکس کمک می‌کند تا تصمیم بگیرد که آیا سرمایه‌گذاری بر روی یک پروژه ارزشمند است یا خیر.
۲. تطابق با نیازهای بازار:
نتفلیکس به شدت بر اساس نیازهای بازارهای مختلف کار می‌کند. به عنوان مثال، اگر در یک منطقه خاص تقاضای زیادی برای یک ژانر خاص وجود داشته باشد، نتفلیکس به دنبال پروژه‌هایی در همان ژانر خواهد بود. این تطابق با نیازهای بازارهای مختلف باعث می‌شود که نتفلیکس بتواند در هر منطقه محتوایی متناسب با سلیقه مخاطبان ارائه دهد.
۳. استراتژی تنوع و جهانی‌سازی:
نتفلیکس به دنبال محتوایی است که بتواند در سطح جهانی موفقیت کسب کند. برای این منظور، آنها به پروژه‌هایی که توانایی عبور از مرزهای فرهنگی و جغرافیایی دارند، توجه ویژه‌ای دارند. این شرکت همچنین به شدت به دنبال تنوع در محتوای خود است و بر روی پروژه‌هایی که نماینده فرهنگ‌ها، قومیت‌ها، و دیدگاه‌های مختلف باشند، سرمایه‌گذاری می‌کند.
۴. نیروی خلاق و تیم سازنده:
نتفلیکس به نیروی خلاق پشت هر پروژه توجه زیادی می‌کند. اگر کارگردان، نویسنده، یا تهیه‌کننده‌ای دارای سابقه موفق در تولید محتوای با کیفیت باشد، نتفلیکس احتمالاً به آن پروژه اعتماد بیشتری خواهد کرد. این شرکت همچنین به دنبال همکاری با استعدادهای نوظهور است که پتانسیل خلاقیت و نوآوری دارند.
۵. ریسک و بازگشت سرمایه:
یکی از مهم‌ترین جنبه‌های تصمیم‌گیری نتفلیکس در مورد حمایت مالی از پروژه‌ها، ارزیابی ریسک مالی است. نتفلیکس سعی می‌کند تا پروژه‌هایی را انتخاب کند که بازگشت سرمایه بالایی داشته باشند و احتمال شکست آنها کم باشد. این ارزیابی شامل برآورد هزینه‌های تولید، بازاریابی، و پتانسیل درآمدزایی است.
۶. تطابق با سیاست‌های داخلی:
نتفلیکس به سیاست‌ها و ارزش‌های داخلی خود پایبند است. به عنوان مثال، محتوایی که ترویج دهنده برابری جنسیتی، تنوع فرهنگی، و نمایندگی اقلیت‌ها باشد، برای نتفلیکس جذاب‌تر است. این شرکت به محتوایی که با ارزش‌های اجتماعی و اخلاقی آنها هماهنگ باشد، بیشتر توجه می‌کند.
در کل، نتفلیکس به دنبال پروژه‌هایی است که نه تنها از نظر اقتصادی موفق باشند، بلکه بتوانند به رشد برند و افزایش پایگاه کاربران آنها کمک کنند. این شرکت با ترکیبی از تحلیل داده‌ها، تطابق با استراتژی‌های محتوایی، و ارزیابی دقیق تیم خلاق، تصمیمات خود را درباره حمایت مالی از پروژه‌های سینمایی و تلویزیونی می‌گیرد.
نتفلیکس در سراسر جهان مجموعه‌ای از سریال‌ها و فیلم‌ها را تولید و پخش کرده است که در هر منطقه‌ای موفقیت خاص خود را داشته‌اند. برخی از موفق‌ترین محصولات نتفلیکس در کشورهای مختلف عبارتند از:
سریال علمی تخیلی و ترسناک «چیزهای عجیب» که در آمریکا به یک پدیده فرهنگی تبدیل شده و در بسیاری از کشورها نیز محبوبیت دارد. سریال «تاج» درباره زندگی ملکه الیزابت دوم، سریال «خانه پوشالی» به عنوان یکی از اولین سریالهای موفق نتفلیکس که درام سیاسی جذابی را به تصویر می‌کشد، سریال درام و هیجان‌انگیز «بازی مرکب» که در بسیاری از کشورها، از جمله کره جنوبی، موفقیت بزرگی کسب کرد، سریال اسپانیایی «سرقت پول» که نه تنها در اسپانیا، بلکه در سراسر جهان به یکی از محبوب‌ترین سریالهای نتفلیکس تبدیل شد. سریالهای «بازی‌های مقدس» و «جراین دهلی» در هند، سریال «سینتونیا» که به فرهنگ جوانان و موسیقی در سائو پائولو می‌پردازد و در برزیل محبوبیت زیادی دارد و سریال پرطرفدار «نارکوس: مکزیک» که به داستان کارتل‌های مواد مخدر مکزیک می‌پردازد، از جمله سریالهای موفقی است که نتفلیکس در چند سال اخیر در آمریکا و دیگر کشورها تهیه کرده است.
از سوی دیگر نتفلیکس، در سال‌های اخیر به طور فزاینده‌ای به تولید فیلم‌های سینمایی پرداخته و سرمایه‌گذاری‌های بزرگی در این حوزه انجام داده است. این سرمایه‌گذاری‌ها به نتفلیکس کمک کرده تا به یک نیروی اصلی در صنعت سینما تبدیل شود و فیلم‌هایش در جشنواره‌های بین‌المللی معتبر و جوایز مهم سینمای از جمله اسکار، نامزد و حتی برنده شوند.
نتفلیکس در تولید فیلم‌های سینمایی با بودجه‌های کلان سرمایه‌گذاری کرده است. فیلم‌هایی مانند «مرد ایرلندی» به کارگردانی مارتین اسکورسیزی، «روما» از آلفونسو کوآرون و «منک» ساخته دیوید فینچر نمونه‌های از این پروژه‌های پرهزینه هستند.
این همکاری‌ها نه تنها به اعتبار نتفلیکس افزوده، بلکه باعث شده است که فیلم‌های نتفلیکس در جشنواره‌های معتبر بین‌المللی مورد توجه قرار گیرند.
یکی از مزایای سرمایه‌گذاری نتفلیکس در سینما، امکان انتشار جهانی این فیلم‌ها به صورت همزمان است. این امر به فیلم‌های نتفلیکس این امکان را می‌دهد که به سرعت در سراسر جهان دیده شوند و تاثیرگذاری بیشتری داشته باشند.
با وجود این موفقیت‌ها، نتفلیکس در حوزه سینما با چالش‌هایی نیز مواجه است. یکی از این چالش‌ها، مقاومت برخی سینماها و جشنواره‌ها در پذیرش فیلم‌های نتفلیکس به دلیل عدم اکران سنتی آنها در سینماها است. برخی از جشنواره‌های معتبر مانند کن، فیلم‌های نتفلیکس را تنها در صورتی می‌پذیرند که این فیلم‌ها در سینماهای فرانسه اکران شوند.
انتهای پیام
∎